日本历来是中国人出境游的热门目的地。据日本政府观光局发布的新闻公报数据显示，2016年访日外国人比2015年增加21.8%，首次突破2000万大关，达2403.9万人次。其中，来自中国内地的游客同比增长27.6%，以637.3万人次居首，在访日外国人总数中占比超过25%。
驴妈妈旅游网 CEO 王小松表示，根据驴妈妈节假日旅游报告数据统计，日本在国人出境游热门目的地中排名一直处于前列，看樱花、赏枫、泡温泉、滑雪、购物等都是日本受欢迎的旅游项目。此次日本政府再度放宽日本签证，特别是降低多次签证所需经济条件的要求，也是希望更多中国游客成为“回头客”，达成日本政府此前设定的2020年访日游客突破4000万人次的目标。伴随签证利好，预计今年访日的中国游客数量有望突破800万人次。
王小松表示，目前赴日旅游人数的增长主要还是集中在东京、大阪等大城市。驴妈妈数据显示，有超过80%的游客去日本旅行会选择东京、大阪、名古屋等地。但是每逢节假日，这些“黄金路线”总是面临人潮拥挤、住宿设施不足的问题。此次日本将东北三县多次往返签证的访问对象地区扩大为东北六县，主要也是为了振兴日本东北地区旅游业。对于旅行社来说，未来可以根据市场需求变化，设计更多涉及日本东北六县的路线产品。
王小松提醒，虽然日本驻华大使馆公布了再度放宽签证的政策，但实施细则仍未下发给各大旅行社，比如关于政策中的“相当高收入人士”及“足够经济能力人士”的衡量标准等，现在并没有具体定义。根据惯例，领馆一般在实施日期前一两天会发文件通知，游客可实时关注最新信息。
